В Доме молодежи проходит республиканский молодежный медиафорум “PROдвижение”.
Мероприятие объединило более 70 специалистов из всех регионов Беларуси, работающих в сфере цифровых коммуникаций, социальных медиа и информационных технологий. В медиафоруме приняли участие представители Белорусского республиканского союза молодежи, ответственные за интернет-направление, начинающие IT-специалисты, блогеры, а также администраторы молодежных сайтов и сообществ в социальных сетях.
Главный специалист центральной районной организации БРСМ Гомеля Маргарита Паркалова активно работает с молодежью и ведет инстаграм-аккаунт “Молодежь Центрального”, который насчитывает почти 2 тыс. подписчиков. “Молодежь следит за нами в наших социальных сетях, и мы стремимся сделать так, чтобы им было интересно: давать советы и учиться у них тоже. На медиафоруме, собираясь с единомышленниками, интересно делиться опытом, подмечать интересные моменты друг у друга и внедрять их в нашу практику. Кроме того, ты всегда заряжаешься энергией окружающих и, видя блоги других ребят, хочется самой создавать еще больше, ярче и интереснее”, – поделилась своими эмоциями девушка.
Обсуждая особенности подачи контента, участница медиафорума отметила, что молодежь, как правило, привлекает красивый и необычный визуал. В то время как более зрелая аудитория склонна интересоваться короткой и ясной новостной информацией. “Я постоянно даю обратную связь. Если ребята лайкают наши публикации, я посещаю их страницы, интересуюсь их деятельностью, ставлю лайки и пишу комментарии в ответ. Так мы показываем, что они для нас важны. Наши активисты восхищают меня”, – добавила Маргарита.
Во время медиафорума особое внимание уделялось развитию электронной коммуникации в молодежной среде, повышению цифровой грамотности и созданию условий для реализации творческого и профессионального потенциала молодых специалистов. Участники освоили практические инструменты работы в социальных медиа, обсудили актуальные тенденции в блогинге и новые подходы к развитию молодежных интернет-проектов, а также поработали над раскрепощением в коммуникации.
Одним из спикеров на медиафоруме стал официальный представитель Следственного комитета Беларуси Александр Суходольский. Он выступил с темой феномена популярности официальных аккаунтов силовых структур в “ТикТоке” и обсудил с аудиторией механизмы и факторы их успеха. В этой соцсети у ведомства около 60 тыс. подписчиков. “Следственный комитет – это достаточно молодой аккаунт в “ТикТоке”, ему меньше года. Мы не часто публикуем контент, но сегодня наши охваты приблизились к 35 млн общих просмотров. В среднем почти каждое видео набирает от 200 тыс. до 500 тыс. просмотров”, – подчеркнул он.
По его словам, при ведении аккаунта в молодежной социальной сети важно выработать единую стратегию и не перегружать контентом. Несмотря на то что видео собирают большое количество просмотров, в какой-то момент они могут перестать быть востребованными аудиторией. “Наша основная цель – первичная профилактика преступности. Мы выбрали специфическую форму донесения информации, в том числе через видеомемы и юмор, и она полностью оправдала ожидания”, – пояснил он.
“Сегодня мы обсуждаем медиапродвижение, создание контента, основные подходы и путь, который нам пришлось пройти для достижения результатов, – рассказал спикер. – Мы сделали акцент на подходах Следственного комитета в выборе информационного поля и децентрализации аудитории. Работа в социальных сетях ведомства является неотъемлемой частью работы пресс-службы, поэтому мы должны делиться опытом с коллегами и единомышленниками”.
Александр Суходольский также отметил, что в настоящее время не существует единого достоверного инструмента для продвижения. Однако важно обращать внимание на аудиторию: комментарии, репосты, активность и реакции – все это помогает анализировать предпочтения и учитывать их при создании нового контента.
Кроме того, эксперт рассказал о главных ошибках, которые могут допустить начинающие: “Во-первых, это смешанный контент, когда в одном аккаунте находится информация, предназначенная для разной аудитории. Например, новостная сводка и развлекательный материал. Эти информационные потоки лучше разделять. Стоит придерживаться определенной стилистики и подачи, чтобы сформировать хорошее представление об аккаунте. Не стоит забывать, что “ТикТок” – это развлекательная платформа, рассчитанная на короткие видео. Не мы диктуем условия трендам, а тренды нам диктуют условия, и нам нужно под них адаптироваться”.
БЕЛТА.
